Интегрированная программа Rexona Crystal
еред агентством стояла задача разработать программу поддержки вывода на рынок нового дезодоранта Rexona Crystal. Программа должна была поддерживать ATL коммуникацию бренда, а также создать четкую привязку у потребителей к миру моды.
Идея для коммуникации:
Позволь себе больше в маленьком черном платье от Rexona! Новый дезодорант Rexona Crystal не оставляет белых следов на одежде. Ты сможешь носить любимое маленькое черное платье куда угодно и когда угодно, и будешь уверена, что выглядишь великолепно! Теперь ты сможешь позволить себе больше.
Каналы коммуникации:
Национальная Промо кампания
Купи любой дезодорант Rexona, зарегистрируй путем sms или онлайн код, принимай участие в ежедневном и еженедельном розыгрыше. Ежедневно – возможность выиграть стильный кружевной клатч под твое черное платье. Еженедельно – индивидуальный пошив маленького черного платья твоей мечты от украинского дизайнера Лены Ивановой
Промо кампания в самой большой украинской сети бьюти-магазинов
Купи любой дезодорант Rexona, зарегистрируй путем sms или онлайн код, выигрывай призы. Еженедельно розыгрыш пошива платья у дизайнера Лены Ивановой, а также твоя фотосессия в новом маленьком черном платье. Лучшее фото было размещено на биг-борде в том месте в ее городе, которая выбрала победительница.
Digital
- Промо-сайт
Промо сайт с постоянно обновляющимся контентом погружал потребителей в мир моды. Кроме утилитарных инструментов для промо - информации о Продукте, технологи действия новой формулы део и формы регистрации, девушка могла почитать фешн-новости и попасть в святая святых любого дизайнера - мастерскую, куда имеют доступ только главные клиенты.
Интерактивная рубрика на сайте – Street Fashion. На улицах самых больших городов Украины, фотограф «охотился» на девушках в черных платьях. Самые стильнцые попадали на сайт.
- Группы в Facebоok, Vkontakte, Livejournal, новости в Twitter.
Новости акции, фешн новости, фото стильных девушек Украины в черных платьях.
- Интерактив в группе Vkontakte, брендированное приложение для Facebоok
Загрузи свое фото в черном платье, получи больше всего голосов посетителей ресурса и выиграй клатч. Дизайнер Лена Иванова комментировала лучшие по ее мнению наряды. Кроме того, фото девушек попадали на промо-сайт.
BTL
Street Fashion. В течении 3 месяцев папарацци – фотографы Rexona - искали стильных девушек в черных платьях на улицах городов Украины. Все фото можно было найти на промо-сайте в специальном разделе Street Fashion. Появляясь на промо-сайте, девушка еще раз получала подтверждение своему хорошему вкусу в выборе одежды.
Сэмплинг для прессы
Вместе с изысканным, сделанным в минималистическом стиле, пресс-пакетом журналисты бьюти-изданий получали лотерейный билет. По всем билетам разыгрывались призы – подвески с кристаллами Swarovski или пошив платья у дизайнера Лены Ивановой. Подарки получили все, но благодаря проведению розыгрыша журналисты обратили особое внимание на пресс-пакет от Rexona. По итогам сэмпоинга вышло больше 30 публикаций о продукте в печатной прессе.
Спонсорство
В рамках показа на Odessa Holiday Fashion Week дизайнер Лена Иванова создала несколько черных платьев, специально для девушек в стиле Rexona. В рамках сотрудничества с дизайнером бренд получил выход на фешн аудиторию и дополнительные публикации в медиа без глобального партнерства с орг.комитетом Недели Моды.
Мероприятие «День маленького черного платья»
Во время промо был организован бесплатный прием для всех желающих с активациями от бренда, а именно фотозона с красной дорожкой как на кинопремьере; зона стиля; консультация стилиста. Сеты от DJ создавали атмосферу вечера, а фуршет для всех гостей стал приятным дополнением вечера.
На мероприятии была показана коллекция черных платьев, созданных Леной Ивановой специально для «Дня маленького черного платья». Главным событием вечера стал показ фильма «Секс и город-2» на большом экране под открытым небом на второй неделе его трансляции в кинотеатрах. Впервые в Украине фильм был показан на брендированом мероприятии без глобального спонсорства со стороны бренда.
Мероприятие проходило на Певческом поле – в живописном месте на склонах Днепра в Киеве. На площадке была установлена сцена, специальный большой экран для показа фильма, а также обеспечен звук как в кинотеатрах. Была организована охрана площадки такого уровня, который делал невозможным пиратское копирование фильма.
Уникальность проекта:
- На Facebook был выбран лидер мнений для ЦА – молодой дизайнер Лена Иванова, которая стала амбассадором бренда в рамках активации во всех каналах. Дизайнер сделала для каждой победительницы промо-акции персональное, индивидуально пошитое маленькое черное платье. Также разработала коллекцию черных коктейльных платьев, показанных на отрытом для всех желающих приеме под открытым небом.
- В рамках приема «Дня маленького черного платья» впервые бесплатно для всех желающих был показан фильм во время его ротации во всех кинотеатрах Украины. Фильм был показан в живописном месте на большом экране под открытым небом.
- Бренд получил 2 спонсорства без покупки дорогих спонсорских пакетов:
- был показан фильм «Секс и город-2» без глобального спонсорства, только в рамках договоренностей с кинопрокатчиком.
- интеграция в показ Лены Ивановой на Odessa Holiday Fashion Week
